人格は繰り返す行動の総計である。 それゆえに優秀さは単発的な行動にあらず、習慣である。 （アリストテレス／古代ギリシアの...
よりよく生きる道を探し続けることが、最高の人生を生きることだ。 （ソクラテス／古代ギリシアの哲学者、プラトンの師）
思考に気をつけなさい、それはいつか言葉になるから。 言葉に気をつけなさい、それはいつか行動になるから。 行動に気をつけな...
新参者の煎餅屋のおかみ・上川聡子が、加賀に「嘘でも娘さんのこと褒めないのか？」と聞かれて答えた名言。
人間は逆境において人間の真価を試される。 人生の達人は逆境を楽しみ、順境もまた楽しむのです。 （孔子／春秋時代の中国の思...
最高位を望みながら、第二位どころか第三位に甘んじることは、 決して不名誉なことではない。 （キケロ／共和政ローマ末期の政...
明日死ぬと思って生きなさい。 永遠に生きると思って学びなさい。 （ガンジー／インドの活動家・政治家） &n...
始めは全体の半ばである。 （プラトン／古代ギリシアの哲学者、アリストテレスの師）
世界を動かそうと思ったら、まず自分自身を動かせ。 いつか空の飛び方を知りたいと思っている者は、 まず立ちあがり、歩き、走...
1.ポジショニング論 「違い」が人を動かす。 お客さんの頭の中で、競合と違った位置づけを得る戦略。 2.ブ...
知らないことは自分たちでやり、理解できたことを外注にする。知らないことを丸投げするとどうしようもなくなる（LIXIL） ...
3年は新規出店を抑止し、ITに投資する（カインズ社長）
事業の強みをデジタルで磨く。直販をするとアマゾンがライバルになるが、直販やる気が一切ない。問屋としての機能を高めるために...
『嫌われる勇気』で知られる精神科医、心理学者、社会理論家アドラー。人生のあらゆることは、自分の気持ち一つで変わることを教...
豊臣秀吉を天下人に押し上げた稀代の軍師・黒田官兵衛。戦略家として有名な彼の言葉です。 01.天下に最も多き...
「『人は変わらない』という人は、人を変えようとしてきた人。 『人は変わる』という人は、自分を変えようとしてきた人。」
訴求対象の第五は社員。第四は、すでに自社商品を買ってくれた、使用中の人
商品広告が企業広告
企業の主張のかたまりである商品。その価値を確かに伝える商品広告こそ、企業理念を嘘偽りなく伝える企業広告である ...
広告のその下心がバレているがゆえに、広告が届きにくいとすれば、広告に見えない広告を作れば良いではないか。まさに、その通り...
人は誰しも独占欲というのを持っているから、みんなに愛されようとする人より、私だけを見つめ、私だけを愛してくれる人の方が大...
違うと思った時は、修正ではなく一度出発点へもどる
人は生まれてから接触していくさまざまな考え方を吸収し、刷り込まれ付つ成長する
社会で常識化したように語られている中に存在する、表現の嘘や考え方の嘘は、その対象を傷つけていることが多い
生活者の実情を知らぬ、対象となる人の心情に思い至らない観光的な発想や考えは、表現の根本から払拭しなければならない
言葉より態度のほうが真実味を持ち、多くを伝えることがある
わたしたちはすでに、言葉は語義どおりに使われていないことに気付いている
同じ意図、同じ主張、同じ情報を載せているコピーでも、実際にゴビをひとつずつ変えて書いて比較してみればその差は瞭然である
コピーが「自分のことを自分で誉める言葉」である以上、しかも、それが受け手にバレている以上、そこで使用する言葉は、小さけれ...
