週末はiPad経由の売上が上昇する〜仏Eコマースレポート

仏Criteoは6月24日、モバイルデバイスにおけるEコマース消費者動向レポート「Mobile Flash Report」http://www.criteo.com/en/mobile-flash-report-incremental-marketing-opportunities-advertisersを発表しました。

●流通、旅行、自動車およびクラシファイド広告の合計クリックは、2014年Q1に得られた全モバイルクリックの70％を占め、ウィークデイよりもウィークエンドでの購買行動が活発になる。

●モバイルデバイスのCTRはPCと比べて、多くの業界で高く、例えば、Androidデバイスでの平均CTRはPCと比較しておよそ2倍である。特にタブレット端末は（スマートフォンなどと比較して）高いCTRが得られる。

●OS別に見ると、世界的にはAndroidデバイスがもたらす売り上げの方が大きいが、米国とヨーロッパではiOSデバイスを経由した売り上げが上回る。なお、モバイルデバイスでの平均購入額が最も大きい分野は、ホテルの予約（364.80米ドル）で、後に、レンタカー（209.10米ドル）、アパレル（105.30米ドル）が続く。

●モバイルデバイスはPCの代替用途と補完用途の両方で利用されている。週末はPCによる買い物が減少するが、タブレットやモバイルフォンの利用は増加する。特に、iPad経由の買い物はウィークデイと比較して、週末になると16％も増加する。反対に、PC経由は日曜日になると10％低下する。

●なお、モバイルデバイスでのクリックの90％が北米、APACと西ヨーロッパ地域で発生している。

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