因果的と効果的。

とあるアイデアがあって、起業しようと思い立つ。市場を調査し、ターゲットを定めて内容を詰めて、売上計画を立てて…こういう考え方は「因果的推論（causal reasoning）」と呼ばれるそうです。

1）ゴールを設定
2）そのゴールにたどり着くための手段を考える。

ゴールありきであり、そこから逆算していく考え方ですね。一般的というか、こういうアプローチが多いかもしれません。このアプローチは、ある程度予測可能な前提で成立するので「大企業向き（上司、経営者、投資家、ステークホルダーを説得せねば、進まんわいという集団に帰属している場合）」と言えそうです。ただ、昨今繰り返し「未来が予測できない時代になった」と言われていますからねぇ。後で約束が違うとなる確率も高いような…。

それと対極にあるのが、「効果的推論（effectual reasoning）」。
「効果的推論」は、次の３つの前提から考え始めるそうです。
１）自分は誰か？ 何が好きで、何ができるか
２）自分は何を知っているか？ どんな教育を受け、どんな専門性、経験があるか
３）自分は誰を知っているか？ どんな人たちとのコネクションがあるか

つまり起点となる「自分」ありきで、ある意味、「やっちゃう」的な感じとでも言うのでしょうか。だから手順化が難しくて、手段も何もかも「走りながら考える」ってヤツですね。極論すれば、「ゴール」も決めていないのですからね。なので、「大企業」では承認も得られません。そもそも上申するような計画としてまとめられないですからね。よって志を共にする人との「信頼」だけが頼りです。でも、嫌いじゃないなぁ、こういうの。何か、これは起業のイメージに近いような気がしますが、どちらが正解という訳ではないのですが。